2025電子煙產業發展主題：歸零、更新、重啟、向上

電子煙產業發展現狀

1.市場規模持續成長

根據相關市場研究報告，2024 年全球電子煙市場規模達到 350.17 億美元，且預計在 2024 - 2029 年期間，複合年增長率將達到 29.17%。中國作為全球最大的電子煙生產基地，在全球電子煙市場中佔有重要地位。儘管國內市場受到監管政策的影響，並經歷了一定的調整，但外銷規模仍可觀，產業價值逐漸凸顯。

2、產品類型多樣化

目前，電子煙市場上的產品類型豐富多樣，主要包括加熱不燃燒（HNB）產品和霧化電子煙。其中，霧化電子煙又可細分為封閉式電子煙（如換彈式電子煙和一次性電子煙）和開放式電子煙。在市場份額方面，可充電電子煙佔據最大份額，而封閉式電子煙中的換彈式和一次性電子煙則是市場上銷售較好的產品類型。

3.政策監管日益嚴格

近年來，各國政府對電子煙產業的監管力道不斷加強。美國、歐盟、澳洲東南亞等國家紛紛推出相關法規，提高關稅，要求電子煙企業提供詳細的產品成分清單、實施廣告和銷售限制，並對產品的品質、安全性進行嚴格檢查。例如，威爾斯議會於 2024 年 12 月 10 日通過條例，決定自 2025 年 6 月 1 日起全面禁止一次性電子煙的供應和贈送；英國政府也推出了電子煙回收成本新規，確保線上市場和電子煙生產商公平承擔廢棄電池的回收成本。在中國，電子煙已納入國家菸草管理體系，業界標準不斷完善 。

走過了艱難的2024，接下來我們以怎樣的姿態開​​始全新的2025電子煙之旅。

歸零：產業反思與變革

1、野蠻生長時代的結束。

在早期，由於電子煙產業准入門檻較低、利潤空間大，吸引了許多企業紛紛入局，導致市場上出現了大量良莠不齊的產品和品牌。隨著監管政策的逐步完善，那些不符合規範的企業和產品被淘汰出局，行業開始進入深度調整期，告別過去的野蠻生長模式 ，不適應合規時代的電子煙企業也會自然出局。

2.市場格局重塑

監管政策的收緊使得電子煙產業的市場集中度提高，頭部品牌憑藉其品牌影響力、技術研發能力和合規營運能力，在市場競爭中佔據優勢。同時，新興品牌也在抓住合規機會，重新評估自身在市場中的位置，不再盲目追求市場份額，而是透過提升產品品質和服務，尋找差異化競爭路徑，試圖在細分市場中尋找機會，市場格局正在被重塑 。一些小型企業在競爭中被淘汰或選擇轉型，這是產業格局的重新洗牌，也是歸零的過程。

3.消費者理性回歸

隨著消費者對電子煙產品的了解逐漸加深，以及市場上產品品質和安全性資訊的公開透明，消費者的購買行為變得更加理性。他們不再僅僅關注產品的外觀和價格，而是更注重產品的品質、安全性、口感以及品牌信譽 。

個人姿態：不執著於過去，讓無限可能從現在播種，在未來結果。

更新：技術創新與產品升級

1.智能化科技應用

為了提升使用者體驗，越來越多的電子煙企業開始在產品中應用智慧化技術。透過整合感測器和智慧晶片，電子煙可以實現對霧化器溫度和煙霧量的精準調節，還能透過手機應用程式即時監測使用者的吸菸習慣，為使用者提供個人化的使用建議 。借助AI成熟技術的應用，電子煙智能化可望成為主要趨勢。

2、新材料的研發與應用

在追求產品性能提升的同時，電子煙企業也不斷探索新材料的應用。例如，採用新型的發熱材料，以提高發熱效率和穩定性，降低能耗；使用更環保、安全的材料製作煙彈和外殼，減少對環境的污染和對人體的潛在危害 ；煙油由化學配方到植物萃取的健康方式。

3、產品多元化

隨著消費者健康和消費需求的變化，開放式電子煙和換彈式電子煙開始受到追捧。同時，一次性電子煙開始生產大容量產品，使用壽命接近數包香菸；0 尼古丁霧化成長超 100%，現代口含尼古丁產品銷售成長 50 - 60%，為滿足合規要求，創新性產品不斷湧現，市場產品類型更加多元化。

個人姿態：不停滯不前現在，向優秀學習，成為更強大的自己，永不停歇。

重啟：產業生態的結構性調整

1.國際市場拓展

越來越多的電子煙企業還是將目光投向國際市場，尤其是亞洲、南美洲和非洲等新興市場，這些地區的電子煙需求正在快速成長。隨著全球電子煙市場版圖不斷擴大，中國電子煙企業憑藉製造成本低、產業鏈完善等優勢，有機會在國際市場獲得更大份額。企業需要重啟國際市場策略，加強品牌建設，提升產品品質和服務水平，適應不同國家和地區的政策和市場需求。

2、通路多元化發展與商業模式創新

除了傳統的線下零售通路，電子煙企業也積極拓展線上銷售通路。同時，與便利商店、超市等其它零售業態的合作也在不斷加強，以提高產品的鋪貨率和市場覆蓋率。為了適應市場變化，電子煙企業開始嘗試創新商業模式。例如，採用訂閱制服務，為使用者定期提供煙彈等耗材；開展以舊換新活動，促進產品的更新換代和回收利用；與其它行業進行跨界合作，開發新的產品和服務，拓展業務邊界 。

3.品牌形象重塑

在消費者心中重塑電子煙品牌形象，不再單純是傳統菸草減害的替代品，而是情緒、時尚、個人化的消費品。透過創新行銷方式，如利用 AI 技術進行市場推廣和用戶數據分析，吸引年輕消費族群，提升品牌知名度和美譽度。

個人姿態：從一個好的習慣開始，打破設定，追求新知。

向上：未來發展的核心動能

1.消費趨勢向上延伸與產業升級

消費者對電子煙認知度和購買力增強，尤其是年輕族群，電子煙作為時尚、個人化消費品，市場潛力大。在戒菸需求日益增長背景下，電子煙可能成為更多吸菸者選擇，公共衛生政策支持也為產業成長提供潛力。電子煙產業進入規範化發展階段，透過科學研究創新加數位轉型，進入高品質發展階段。企業加大研發投入，提升產品技術含量，同時利用數位化手段優化生產、銷售與管理流程，提升產業整體競爭力。

2、綠色環保與永續發展

隨著環保意識的不斷提高，電子煙產業也將更加重視綠色環保與永續發展。從產品設計、生產製造到包裝運輸，企業將採取一系列環保措施，減少對環境的影響。同時，加強對廢棄電子煙產品的回收和處理，推動產業的循環發展 。

3.監管與業界的向上共治

儘管電子煙產業面臨政策監管、市場競爭等諸多挑戰，但從長遠來看，隨著全球菸民與年輕族群對健康生活方式的追求，電子煙作為一種相對低危害的尼古丁產品，市場前景依然廣闊。企業需要不斷創新，圍繞安全與合規，提升自身的核心競爭力，以應對未來的挑戰 。

個人姿態：支撐我們的，不是運氣，而是紮實的積累，不斷打磨自己，勇敢攀爬。

總結：

2025 年對電子煙產業來說，是充滿改變與機會的一年。在 「歸零、更新、重啟、向上」 的發展主題下，產業在政策合規和市場競爭中反思變革，透過技術和產品創新實現更新，在國際市場拓展和品牌重塑中重啟，最終在市場需求增長和產業升級的推動下向上發展。電子煙產業可望在永續發展的道路上實現新的突破，為消費者提供更優質、安全、環保的產品和服務 。

2025，電子煙的道路注定不平坦，但只要我們規劃好每一步，就能迎來破局的機會。