英國投資1.53亿進軍馬來西亞電子煙市場！

根據馬來西亞《太陽報》報道，英國電子煙公司Airscream UK Ltd近日宣布，計畫以馬來西亞為中心，進一步拓展在東南亞市場的影響力。

今年上半年，該公司在聲明中透露，將把全球總部遷至馬來西亞，並計劃在未來五年內投入1億令吉（約合1.63億元人民幣）以支持其在當地的業務發展。

近年來，馬來西亞的電子煙市場發展迅速，被Airscream視為其全球業務的重要策略市場。目前，該市場規模已超過30億令吉（約48.8億元），並提供了超過3萬個就業機會。

Airscream全球品牌和行銷主管Andrew Koh稱，電子煙需求的不斷增長與該公司的市場策略直接相關。 「我們看到全球市場對我們產品的興趣日益濃厚，尤其是在歐洲和東南亞等傳統香菸使用量正在下降的地區。由於含有對人體健康極為有害的違禁物質的非法電子煙的興起，消費者正在尋找可信賴的電子煙品牌。

Andrew Koh進一步強調，推動電子煙產業成長的主要動力是吸菸者從傳統香菸轉向危害較小的電子煙。數據顯示，全球正在發生這種轉變，電子煙的普及率逐漸上升，而傳統香菸的使用量則持續減少。包括世界衛生組織（WHO）在內的研究表明，這種轉變主要受到試圖戒菸並將電子煙作為替代品的吸菸者所推動。

根據馬來西亞公共衛生研究所發布的《2022年國家健康與發病率調查：青少年健康調查》顯示，青少年吸菸趨勢呈現新的挑戰。雖然2017年至2022年間傳統香菸的吸菸率從13.8%下降至6.2%，但電子煙的使用率卻從9.8%激增至14.9%。

針對如何防止未成年人和非吸菸者接觸其產品，Andrew Koh表示，Airscream UK承諾採取負責任的行銷和銷售策略。具體措施包括在線上和線下管道實施嚴格的年齡驗證機制，與監管機構及合作夥伴密切配合，確保產品僅針對成年菸民銷售。此外，公司採用簡約包裝和成人導向的行銷策略，以明確定位其目標客戶為尋求替代方案的成年吸菸者。

目前，Airscream在馬來西亞設有專門的研發實驗室，並計畫通過ISO認證，以提升實驗室的專業性和產品研發能力。

參考文獻：https://thesun.my/business-news/airscream-to-use-malaysia-as-springboard-to-southeast-asia-GF13438385